開発ストーリー

構想から10年、
製薬会社がイオンに
着目して開発。

目指すは、
人々を口臭の悩みから
解放すること。

第一三共ヘルスケア
「チーム・ブレスラボ」
メンバーの4人に開発ストーリーを聞いた。

西原良介

西原良介

第一三共ヘルスケア
マーケティング部
ブランド推進第二グループ
ブレスラボブランドマネジャー

杉山大二朗

杉山大二朗

第一三共ヘルスケア
商品戦略部 カテゴリー
第二グループ オーラル
領域カテゴリマネジャー

田中美希

田中美希

第一三共ヘルスケア
研究開発部
開発第一グループ

小林雅彦

小林雅彦

第一三共ヘルスケア
研究開発部
製剤研究第一グループ
副主任研究員

香りでごまかさない、
製薬会社が本気で生み出した
口臭ケア
『ブレスラボ』

口臭に悩んでいる人に、
口臭が減っているという実感と安心感を与えたい。
開発から10年。
第一三共ヘルスケア発足当初から
試行錯誤を繰り返して生まれた、
製薬会社の本気の口臭予防ブランド『ブレスラボ』。
その開発から上市までに携わった
「チーム・ブレスラボ」のメンバーに、
製品に込めた想いを聞きました。

杉山大二朗

開発の出発点

目指したのは
「口臭が減ったことを実感できる歯みがき」

なぜ口臭に特化した製品を開発しようと思ったのですか?

杉山:第一三共ヘルスケアが設立されてまだ間もない2008年頃、既に展開していた歯周病予防歯みがき『クリーンデンタル』、美白高機能歯みがき『シティース ホワイト』に続く、生活者の悩みを解決する本格的なオーラルケアブランドを作ろうと、検討を開始しました。調査してみると、『口臭』に悩んでいる方が増えてきている一方で、使っている歯みがきで口臭が減ったことを実感できていないということがわかってきたんです。そこで、オーラルブランドの第3の柱は製薬会社である強みを活かし、科学的根拠に基づいた薬用成分の処方にこだわった『口臭予防』のものにすることに定めました。

田中美希

製品コンセプト

「口臭が発生する全ての段階をケア」

製品コンセプトはどのように決まったのですか?

田中:製品開発では、口臭が発生するメカニズムの研究からスタートしました。口臭の原因菌を殺菌するだけでは口臭自体や原因となるタンパク質は残っています。また、口臭成分だけ除去しても原因を予防しないと、すぐに新しい口臭が発生してしまいます。そこで、『口臭の原因とプロセスごとに有効な成分を処方する』という開発コンセプトが決まりました。そして、口臭の原因菌を殺菌する成分、歯石の沈着を防いで口臭を防止する成分、歯茎の炎症を抑え口臭の原因となる歯周病を予防する成分、口臭の原因物質を吸着する成分など、様々な段階に有効な成分を探していきました。口臭を元から除去することを目指したので、香料はマスキング目的で強くつけるのではなく、控えめながら清涼感が持続する処方を採用しました。

小林雅彦

失敗の連続

「10年の歳月をかけ、ようやく完成」

開発時、苦労したことは?

小林:開発コンセプトに沿って、様々な成分を効果や品質を維持しながら配合することは難しく、何度も配合を変えてはその度に口臭予防効果が落ちていないか確認しながら開発を進めました。特に、吸着成分として着目した『塩化亜鉛』と『グルコン酸銅』の配合には苦労しました。なかなか製剤が安定せず、歯みがき粉は長い間置いておくとペーストが分離してしまうことがあったり、金属を配合したことによって変色したりする問題が解決できませんでした。それでも試行錯誤を重ね、開発をスタートして約10年の歳月をかけ『ブレスラボ』が完成したんです。

西原良介

製品名に込めた想い

「誤魔化しのない、製薬会社の本気」

製品名の「ブレスラボ」の由来を教えてください。

西原:『ブレスラボ』は、弊社のオーラルカテゴリーにおいては、旧社時代から通してなんと26年ぶりの新ブランドです。ブランド名の『ブレス』は息、『ラボ』は研究室。つまり、息を徹底的に研究し、口臭を科学的根拠に基づいて解決することを目指す、というところから名付けました。製薬会社の本気を示したものになります。今、2人に1人は口臭を気にしていると言われています。本当に頼れる口臭対策歯みがきブランドとして『使うならブレスラボだな』と思っていただきたい。そして、多くの生活者の方々が口臭に悩むことなく、近距離でのコミュニケーションを楽しめるようになっていただけることを願っています。

LINE UP

口臭を元から除去するブレスラボのラインアップ。

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